Decorazioni natalizie: voglia di Natale, risparmio o marketing?

Nemmeno il tempo di tirar fuori la giacca più pesante dall’armadio e smaltire le decorazioni di Halloween ed ecco comparire le luci di Natale. Le festività di fine anno sembrano arrivare sempre prima, nelle strade come nelle vetrine dei negozi, a inizio novembre già addobbate a festa. Per i comuni una questione organizzativa e di risparmio: le vie di alcuni paesi sono già tutte piene di luminarie, che restano però spente in attesa del weekend che solitamente le accende, quello dell’Immacolata. Si stima infatti che l’installazione anticipata entro la metà di novembre permette un risparmio compreso tra il 15 e il 30% sul costo totale del servizio di noleggio e posa. Sono sempre più i comuni in valle e sul sebino che tendono ad anticipare il calendario, anche per sfruttare condizioni climatiche più favorevoli e giocare sul tempo anche nella fase dei collaudi. Altro discorso invece per i negozi: dismesse le vetrine di Halloween tanti sono già in versione natalizia, con addobbi che invadono la scena e luci già accese. Semplice voglia di festa o strategia studiata? Dietro questo anticipo che ormai segna ogni autunno c’è una logica precisa: provare a resistere in un mercato dell’istante. L’anticipazione natalizia non è un capriccio: è una strategia che si gioca tra marketing, psicologia del consumatore e condizioni concrete del commercio. Ma anche se il rituale ormai si ripete da alcuni anni, resta l’eterna divisione tra chi apprezza l’atmosfera prolungata e chi ritiene che tutto questo bruci la magia del periodo.